În ultimele 6 luni, numărul utilizatorilor activi din Ungaria a crescut cu 27,3%, comparativ cu media UE de 12,1%, iar baza actuală de clienți activi este estimată la 1,6 milioane. 

Din vara anului 2026, taxele vamale de 3 euro pentru colete mici ar putea afecta creșterea Temu, care domină piața online, dar se confruntă cu posibile provocări din partea concurenței. 

Fondată în 2002, Temu este o piață online operată de compania chineză de comerț electronic PDD Holdings. Oferă bunuri de larg consum la prețuri reduse, care sunt în mare parte expediate consumatorilor direct din China.

4,2 milioane de utilizatori activi lunar 

Platforma online Temu a cucerit rapid piața din Ungaria, atingând un număr impresionant de utilizatori activi lunar. 

Aproximativ 4,2 milioane de utilizatori din această țară cu o populație de 9,5 milioane accesează platforma în fiecare lună. 

Ungaria este cu mult peste media europeană în ceea ce privește creșterea utilizatorilor de pe Temu.

Cu 15 procente peste media din UE

În ultimele șase luni, numărul mediu lunar al utilizatorilor activi (AMAR) pe Temu în Ungaria a crescut de la 3,3 milioane la 4,2 milioane, reprezentând o creștere de 27,3%. Acest procent depășește semnificativ media Uniunii Europene, care este de doar 12,1%.

„Platforma demonstrează un avans rapid în regiune, fiind unul dintre cele mai populare site-uri de cumpărături online”, se arată în raportul privind transparența, publicat conform reglementărilor Uniunii Europene.

Germania, cea mai mare piață european pentru chinezi

Ungaria nu este singura țară din regiune unde platforma Temu câștigă teren. În Slovacia, numărul utilizatorilor activi a crescut cu 26,7%, în timp ce Germania rămâne cea mai mare piață europeană pentru Temu, cu 20,9 milioane de utilizatori activi lunar, mai mult decât giganți precum Amazon. 

De menționat că există și utilizatori care navighează pe site fără a comanda efectiv.

Ce se va întâmpla când va apărea taxa vamală de import pentru colete mici?

Deși Temu domină deja o mare parte a pieței de comerț online, viitorul său ar putea fi afectat de noile reglementări ale Uniunii Europene. Începând din vara anului 2026, se va aplica o taxă vamală de 3 euro pentru importurile de colete mici, ceea ce ar putea influența obiceiurile de cumpărare ale utilizatorilor. 

Temu este popular în România, cu mii de cumpărători zilnici, care achiziționează o gamă largă de produse, de la îmbrăcăminte la electronice și articole pentru casă.

De-a lungul timpului au existat unele cazuri de calitate îndoielnică. Dacă produsul nu era conform, returul era scump și nu merita făcut. 

Amintim că, Republica Moldova nu a introdus încă o taxă pentru coletele mici, dar analizează și pregătește măsuri similare.  

Se discută să se introducă:

• TVA de 20% pentru coletele din afara țării;
• o taxă fixă de aproximativ 20 lei per colet;
• posibilă aplicare: în 2026. 

Autoritățile motivează că astfel:

•  protejează afacerile locale;
•  reguli egale între magazinele din Moldova și platformele externe;
•  creșterea veniturilor la buget. 

Totodată, autoritățile spun că nu vor să interzică cumpărăturile de pe Temu, ci doar să le facă „mai corecte” fiscal.