Modificările propuse la Legea cu privire la publicitate vizează definirea noțiunilor de entitate din sectorul public, mesaj de interes public și instituirea conceptului de publicitate de stat. Astfel, publicitatea de stat are ca obiect un mesaj promoțional sau autopromoțional, un anunț public sau o campanie de informare efectuată prin plasarea, promovarea, publicarea sau difuzarea, în orice serviciu mass-media sau pe platformă online, de către, pentru sau în numele unei entități din sectorul public. Aceasta se efectuează în schimbul unei plăți și în baza contractului încheiat de către entitatea din sectorul public cu furnizorul de servicii mass-media sau de platforma online.

Potrivit proiectului, anunțurile publice transmise de entitățile din sectorul public în cazul stării de urgență și care sunt justificate printr-un interes public major nu sunt considerate publicitate de stat și sunt plasate, promovate, publicate sau difuzate gratuit. De asemenea, în perioada electorală, este interzisă difuzarea publicității de stat care promovează realizările sau obiectivele entităților publice, precum și a mesajelor de interes public neautorizate de Comisia Electorală Centrală.

O altă prevedere a proiectului se referă la fondurile publice. Acestea vor fi alocate în baza unor criterii precum diversitatea de servicii media, independența editorială, profilul tematic, limba și publicul-țintă al serviciului mass-media, respectarea normelor profesionale și deontologice, transparența activității furnizorului de servicii mass-media, inclusiv a surselor de finanțare. În cazul în care valoarea estimată a contractelor pentru publicitatea de stat, planificată pe parcursul unui an calendaristic, depășește suma de 100 de mii de lei, entitatea din sectorul public va fi obligată să publice (în sistemul electronic de achiziții publice) anunțul de participare privind achiziția publicității de stat.

Proiectul prevede și obligativitatea atât a entităților din sectorul public, cât și a furnizorilor media/platforme online de a publica rapoarte anuale privind publicitatea de stat și mesajele de interes public difuzate contra plată. Totodată, Agenția Achiziții Publice va fi responsabilă de monitorizarea procedurilor de achiziție publică de publicitate de stat și de elaborarea unui raport anual în acest sens.

Proiectul aduce claritate și în privința difuzării gratuite a mesajelor de interes public. Astfel, acestea vor putea fi difuzate gratuit doar cu acceptul difuzorului de publicitate.

Legea mai  este completată cu o clauză care prevede că mesajele de interes public pot avea ca obiect promovarea valorilor europene și a obiectivului strategic de integrare europeană.

O altă modificare se referă la planificarea și raportarea privind mesajele de interes public ale entităților din sectorul public. În acest sens, entitățile vor elabora și aproba anual un plan de difuzare a mesajelor de interes public, care va conține informații despre semnificația și obiectivele, costul estimativ al producerii, distribuirii și difuzării, sursa de finanțare, perioada de implementare, precum și instrumentele de comunicare utilizate. Planul va fi publicat pe pagina web a entității din sectorul public.

Prezenta lege va intra în vigoare la 1 ianuarie 2026.